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01
2008
雑誌の広告代理店にお任せ
雑誌の広告代理店と仲良くなって得をすることの１つに自社の宣伝活動があります。雑誌の編集長をはじめ影響力のある方を直接紹介してもらえる可能性があるからです。新製品の紹介など、広告として掲載すれば何１０万円もかかる宣伝も記事であれば費用はかかりません。雑誌や広告代理店には広告でお返しをすればいいのです。
広告宣伝のコツは雑誌の広告代理店、出版社の営業部、編集部と協力関係を結ぶこと。普段から広告を載せていれば優遇されることもありますが、編集部はあくまで別のもの。広告を出す側、載せる側だけの関係では築くことのできない関係があります。雑誌の広告代理店から紹介をうけた後は、独自の協力関係を切り拓きましょう。
雑誌の広告代理店は、出版社と企業のタイアップ記事の仲介も行います。記事枠でたまに見かける記事の様な広告。あれがタイアップ記事です。出版営業部が売上目標達成のため、雑誌の広告代理店に応援を要請し、こうした話が持ちかけられることがあるのです。その後の関係を築く良いチャンスです。
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